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艾永亮:产品创新的秘籍都在这里

管理学大师德鲁克:企业唯一的目的是创造顾客,并且要有两个基本职能:创新与营销。德鲁克提到的创新,覆盖面较广,但在创新中,首当其要的是:产品创新。因为产品是用户价值的载体,产品创新是吸引用户最重要的手段。产品创新的八大方向

一,细分后创建新品类

俗话说,笨鸟先飞,当我们无法成为行业中的“龙头”时,唯有细分创建一个新品类,成为这个品类的“龙头”这是因为消费者会对新产品产生新奇感,从而引发他们的关注。例如:娃哈哈旗下的营养快线,因牛奶和果汁概念的出现,将饮料和营养结合在一起,摇身一变成了“有营养的果味饮料”这个就是细分品类的代表,光是这个单品就为娃哈哈共享了30亿的营业额。

二,与同类产品差异化

在我们市场中同类产品畅销时,我们只能从形式到内容上与竞品体现出巨大的差异化才能脱颖而出。就像营养快线凭借着细分后创建出来的新品类成功进军果汁领域,而百事可乐另辟蹊径,在2007年时推出一款“鲜果粒”虽然同样是两种食物的的结合,但它们是在用产品瓶型的创新,利用细颈瓶给消费者呈现出细颈大肚的包装特点,仅仅只是小细节的差异化使产品在终端陈列时格外醒目。

三,洞察消费者的喜好

从消费者使用体验产品的角度来看待问题,随后对产品进行趣味创新,例如:在糖果的市场中,我们经常可以看到除了糖果外的玩具,这是因为它们是锁定了孩子为主要用户,让孩子除了能吃到糖果外还能享受到才玩具的惊喜感和满足感。

四,升级产品的创新

随着时代的发展,消费者的生活质量迅速得到提高,提倡养生已经成为了一种新时尚,如果企业能够抓住时代的商机,对产品进行升级或技术创新,就能打动消费者。

五,简单的创新

在激烈的市场中,我们能创新的少之又少,当企业无法建立新品类或改变技术时,我们可以通过简单的创新去方便和满足用户,例如:我们以前的方便面只能选择开水泡或水煮,但因为干脆面的出现,彻底改变了方便面的吃法。

六,产品包装的创新

大多数企业对于产品包装并不重视,这是因为它们的产品种类繁多,每个包装几乎都千篇一律,无法凸显出产品本身的价值,殊不知消费者最先了解到产品的方法是从包装开始的。

七,价格的创新

一个产品在市场中进入了停滞期,如果发现高价格区无竞争对手时,采用高价的价格创新,当然,这个仅限于资金充裕的企业。适当的反道而行也许能突破困境。

八,产品创新的重要性

在市场上没有永远畅销的产品,任何一种产品都有它的生命周期,消费者的爱好每时每刻都在改变,产品也得跟进消费者的步伐,否则企业就会面临被淘汰的危险。产品创新有利于公司形成积极向上的企业文化,增添企业的快速适应能力和处理能力,从而应对多变的市场才能使企业更好的生存下去。更多精彩文章,请搜索关注“艾老思”公h
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