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华为OV高歌猛进,小米、iPhone越显乏力,手机行业已呈明显格局(原创)

中信

智能手机行业可能是国内竞争最激烈的行业之一,而随着市场趋于成熟,用户增量放缓,整个行业已呈现出下滑趋势。在这样的大环境下,企业高管和行业KOL更希望深度了解现阶段市场格局并发现一些未来的机遇。而近日微博发布的《2018年智能手机微报告》可谓是雪中送炭,可以让我们清晰的看出整个手机市场的格局和趋势。其中,微博身为国内最具影响力的公域社交媒体之一,覆盖用户非常广泛,而此次报告又是在4.65亿月活用户中随机抽取1.8亿月活设备。所以整个数据非常具有实际参考意义。而根据报告数据显示,华为和vivo在2018年全年发展较为迅猛,尤其华为已成为安卓的核心品牌,反观小米和iPhone下滑较为严重,可以说是危机重重。

增量市场转向存量市场

根据2018年IDC的数据报告显示,中国智能手机市场同比下滑超10%,不难看出随着智能手机市场的饱和,手机行业早已从增量市场竞争转向存量市场竞争,这无疑会缩小各品牌之间的生存空间,也会加剧小品牌被市场淘汰的几率。根据微博报告显示,国内华为、OV呈现出较强优势,微博活跃设备品牌份额均趋近于20%,其中vivo以1%的微弱优势超越OPPO和华为成为安卓阵营头把交椅,证明其2018年vivo在技术创新和渠道建设方面确实取得了不俗的效果。市场增速方面,在大环境下滑的情况下仅有华为和vivo两家实现逆境增长,其中华为上涨6%,vivo上涨3%。在存量市场中,iPhone的市场份额持续下滑,虽然相比于往年下滑趋势有所缓解,但苹果手机近期的创新乏力和国产安卓手机的不断创新,确实对苹果iPhone的市场份额产生一定影响。如今的安卓阵营手机除了在流畅度方面有不俗的表现,在拍照、续航、信号等多个维度均已超越苹果iPhone,而新一代iPhone选择英特尔基带翻车后更是让品牌遭受冲击,导致不少高端商务人士弃苹果转华为。而魅族和三星的市场份额基本掉入谷底,即将没有下跌的空间。三星自爆炸门以来一路萎靡不振, 显然品牌的美誉度下滑直接导致销量走低。而魅族这个一直不跟随主流厂商的小厂虽然聚集一部分粉丝,但整体市场份额并不够看。

换机流向稳定,华为成最大赢家

从用户换机数据来看,不同系统间的壁垒依然存在,安卓用户换机时优先选择安卓阵营旗舰,苹果亦是如此,且随着安卓阵营的逐渐强大,苹果手机对于安卓用户的吸引力也在持续下降。值得注意的是,苹果用户转向华为手机用户的比例相比2017年提升3个百分点,说明2018年华为在高端手机领域确实形成了自己的品牌形象,正在缓慢抢夺苹果的市场份额。另一方面,随着安卓手机系统流程性的提升,人们更加关注手机的充电速度和续航能力,显然4000mAh已是安卓旗舰的标配,而40W以上的超级快充更是极具吸引力。这也是为什么更多iPhone用户在换机时开始考虑华为、OPPO、VIVO,总归苹果一直没有解决电池小充电慢的问题,标配的5W充电器更是让人痛不欲生。但不可否认,iPhone长年积累的品牌优势依然存在,从品牌留存数据来看,iPhone的留存率高达72%,果粉的忠诚度还是行业最高的。值得注意的是排在第二的华为从16年的26%飙升到18年的48%,可谓是直线上升。证明华为的产品确实得到大家认可,才会让人们换机时优先考虑华为。不过,iPhone虽然有下滑趋势,但苹果依然有足够的品牌优势保持稳定的市场份额,虽然2018年Q4出现了销量闪崩,但2019年的多次iPhone XR降价行为确实对安卓高端旗舰有一定干扰作用。苹果显然还有吃老本的资本,不过在未来一段周期内如果无法做出更多技术创新,苹果的危机也就越大。

低端设备持续下滑,小米如何突破定位局限

数据显示,整个产品的价格分布中,1500元以下的低端设备占比在持续下滑,而中端及高端的占比有明显提升。可见消费升级大潮中人们确实对品质的需求更高,对价格敏感度也在下降。用户不想随便买个性价比手机凑合用,还是希望花多一些钱买一款体验更佳、品牌更被认可的产品。也正因为人们的心理变化导致高端手机市场反而出现逆势增长,但这对于主打性价比的低价手机品牌来说无疑是坏消息。一说起性价比手机,大家第一反应肯定是小米手机,小米手机从初代开始就用极低的价格优势捕获了不少消费者。而从市场的反馈来看,小米的性价比定位显然成为了发展的最大阻碍。没有核心技术的小米多次冲击高端市场未果,如果想进入中端领域,这个阶段的用户又不想选择小米,而是优先选择定位更加清晰的oppo和vivo,所以小米反而被自己的定位给封死了。而2019年雷军拆分小米和红米的战略显然也是希望未来的小米可以走向中端市场,但从发布的新品来看这个过程并不简单,起码从小米9来看小米还没做好发展中端市场的准备,而自己Redmi的产品又和小米产品定位高度重叠,不可避免的对其进行了一波压制。除此之外,OPPO还在近期放出了大杀器,让realme回归国内市场展示其价格屠夫的威力,其目的无疑是让自己品牌干扰小米的发展,让自家OPPO安安稳稳的在中端市场发育。所以,前有长年定位限制,后有友商子品牌搅局,小米想在短时间突破重围并不简单。如何解除小米和Redmi的品牌冲突是首要任务,就算无法冲击中端市场也要先保住低价的基本盘。如果有精力,小米可以考虑如何用新的品牌垂直化视角打破定位局限,比如借用美图手机的IP和女性爱美群体的特性,在自拍方面形成突破,实现差异化竞争,并冲击中端市场。如果只是选择打造一款千元自拍机,就有些浪费美图的IP了,甚至在以后很难形成溢价。总体来看,安卓阵营市场份额向头部聚集的趋势越发明显,三星和魅族已基本丧失竞争力,小米手机虽然维持住一个基本量,但和华为、OPPO、VIVO三个头部品牌相比还有一定差距,显然华米OV中小米的压力越来越大,而其他品牌份额都较为稳定。相信在这样的趋势下,未来品牌还会不断集中,而5G时代的加速到来也会让手机行业的格局越发明显,拥有技术优势的华为未来的优势会逐步扩大,而小米在头部品牌的挤压下生存空间也会不断压缩。


科技银狐知名科技自媒体:简书推荐作者,百度动态红人,微博头条作者。信息安全专家:曾多次保障世界杯、欧洲杯、奥运会等直播安全。

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