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抖音与快手一战后,惊动了背后大佬!


抖音
抖音现在太成功了,日播量超过10个亿。
越来越多的人像着了魔一样涌向它,每一天把大把大把的时间花在它身上。它令微信、微博、微视感到头疼,感到不快。
3月19日,在抖音品牌升级发布会上,今日头条高级公关总监杨继斌表示:“微博封杀抖音,影响用户体验。”对此,3月20日晚间,微博公关总监毛涛涛也公开表示:微博作为开放平台,一直对各类合作持开放态度,但打印机维修培训速成班前提是要遵循规则。他举例说,在短视频领域,微博与存在竞争关系的快手、美拍均保持着合作。

微博
毛涛涛还表示,微博正在全力推进短视频战略,其中的重要策略之一就是与第三方平台合作。目前,微博已经与腾讯视频、爱奇艺、优酷等平台建立合作。除了视频网站,在短视频领域抖音与快手,微博与快手、美拍也在推进合作,未来会联合探索更多的合作形式。

快手
今年3月10日起,有多名用户反映,抖音的链接转发至新浪微博后,不会出现在个人主页和信息流,仅自己可见。彼时,微博回应称,所有的公平竞争都应该建立在公平的基础之上。微博还表示,去年8月因微头条(头条系产品)非法抓取微博内容,窃取用户信息,微博当时就暂停了与今日头条的全部接口和其他合作,并通过法律手段进行维权,在案件未做最终宣判前,微博近期并未有新的动作。
3月10日,从抖音分享短视频内容到微博后,除了分享人自己,其他人均看不到该内容,该内容也不会再出现在微博的公共信息流中。
微博封杀了抖音,导致很多抖音用户选择了将内容分享到拥有10亿用户的微信里。
鲜有人知的是,在抖音发展早期,微博是抖音的孵化地,抖音大量的原始用户,都来自于微博。
在抖音里,每一个用户都可以绑定自己的微博账号,把两个世界串联起来,链接抖音和微博的那个链接入口,就像是二者的“脐带”一样。
从抖音将内容分享至微博,会有标签提示该内容“来自抖音短视频”,这无疑是在给自己家的对手创造发展的条件。
在3月24日晚。当天不断有用户从抖音分享内容到微信朋友圈,到了晚上,微信屏蔽了抖音视频链接内容,从抖音将内容分享到微信朋友圈,仅自己可见,其他人看不到。
敏感的科技媒体躁动了起来,纷纷报道,分析认为,隶属于今日头条旗下的抖音威胁到微信生态了,微信此举是封杀行为。
当晚凌晨后,分享到朋友圈的抖音链接内容又可以看到了,持续了几个小时的“微信封杀抖音”论调不攻自破。
“朋友圈一直有防刷屏机制,过了阈值就自动不可见了。过了凌晨12点自动恢复正常。”第二天早上,腾讯公司公关总监张军回应说,“屏蔽之说不存在哈。”




3月26日晚间发现,抖音出现关联淘宝的卖货链接——多个百万级以上的抖音号中,出现了购物车按钮,点击后便出现商品推荐信息,该信息直接链接到了淘宝。
至此,抖音从一款「短视频消费升级的产品」大步迈向了「消费升级」。此次抖音直通淘宝,可以估测,是今日头条的既定方案。
据今日头条员工的一则朋友圈显示,近日,一款旗袍商品在抖音投放广告,直接跳转天猫,投放费用3天共600元,转化达6万多元。求证后得到答复称,抖音的确开始测试达人购物车功能。从目前情况来看,品类以服装为主,具体投放规则暂不知晓。
首先,抖音有意无意中,已经成了带货小能手,不仅让「答案茶」大排长龙,多款淘宝、天猫的商品也被抖音带火,连卖家都猝不及防。比如佩琦手表带奶片糖、刷鞋海绵、喷钱手枪、讯飞语记等。抖音评论中也多有类似评论“这是我在抖音被种草的第1632个东西”。
从内容产品的盈利模式,以及达人网红的生存方式层面,也决定了抖音始终都会走上「网红电商」这条路,只是时机早晚的问题。此前抖音总经理张楠公开表示,抖音是一个事关「美好感」的产品。的确,从slogan到内容和运营,抖音都在营造「美好」感。而这种美好感,为它带来了一群追求品质感、体验感的人群,这群新兴的视频消费者,在年龄层、审美能力、消费需求和经济实力上,天然和消费升级的群体趋于一致。
从外部因素上看,近日腾讯、微博对抖音「围追堵截」,也有可能是导致抖音此次拥抱淘宝,进行反击的导火索。

微视
腾讯在自己孵化的微视不见起色之后,转而投资了快手。快手与抖音一战,背后是腾讯、今日头条对以短视频、直播为媒介的社交平台的争夺。今年两会期间,马化腾曾明确表示,正在探索新型社交,关注短视频与社交网络如何结合。
而微博与头条的关系向来紧张。去年4月头条上线了“微头条”,就被认为剑指微博。同年8月,微博以“微头条非法抓取微博内容,窃取用户信息”为由,暂停了与头条的全部接口和其他合作。
总之,微博、腾讯与抖音之间抖音与快手,已然对立。夹缝中的抖音,或者说今日头条,如何跑赢他们?和阿里合作,敲山震虎,动一动腾讯和微博的电商奶酪,也许是个不错的策略。
阿里近年一直在强调内容和社交,和抖音这样,本来就为淘宝、天猫带货的短视频内容平台合作,无可厚非。顺便,一定程度上还能牵制住腾讯在电商方面的步伐。
至于抖音本身,通过和阿里的合作,大逻辑上讲,可以减轻管控假货的精力、给平台内容制作方提供更好的生态环境。

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